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80年の伝統を受け継ぐ航空時計の雄


ある時点で、私たちは一部のお客様を失いました。しかし、カルティエが愛されてきたコアに立ち返ることで、確実にお客様の関心を取り戻すことができましたし、今回のコロナパンデミックでは、そのことをより強く実感することができました。家から出られない、あるいは特定の機会にしか国境を越えられない、そんな時代だからこそ、自分の心の中にあるものに従うのだと思います。HODINKEEのポッドキャストで、カルティエのデザインには "必然性 "があるとおっしゃってくださいましたね。「タンク」や「サントス」のような本当にアイコニックな製品を求める傾向は、今回の危機でさらに強まったと思います。

 また、カルティエ プリヴェ コレクションで復活したのは、クロシュやトノー、タンク サントレなどがもつ美しいフォルムです。また、コレクターの方々もカルティエへの関心を新たにされていました。おそらく、何かを考えるときに、「自分が本当に好きなものは何だろう? 自分が本当に欲しいものは何だろう?」と心の声が言うのでしょう。

  人々に「結局のところ、私たちは新しいものにはそれほど関心がない。長持ちして美しいものがいいんだ」と言われました。 過去の美しいシェイプである「タンク シノワーズ」や「タンク サントレ」、「タンク アギシェ」、「トーチュ」、「トーチュ モノプッシャー クロノグラフ」などをもう一度見直してみようということです。


タンク サントレといえば、あの時計はインスタグラムやソーシャルメディアで大きな話題になりました。また、あっという間に売り切れてしまいましたが、これらのことは驚きでしたか?
 出荷時にはすでにウェイティングリストがいっぱいになっていましたが、これには驚かされました。クラッシュ ウォッチをリニューアルしたところ、すぐに非常に長い行列ができこれもとても驚きで、モデルによっては1年で在庫が足りなくなるだろうと思いました。その後コンスタントにリクエストが入り、サントスのスケルトンに対してさえ、お客様からの注文が2倍から3倍になったのです。しかし、手巻きで防水性もないタンク サントレの復刻モデルでは初めてのことでした。発売前に完売してしまったのですから。

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つまり、ある意味では、消費者の嗜好の変化というこの1年ほどの状況に、あなたの戦略が非常によくマッチしたということですね。
 インターネットのおかげで、何かに興味をもつとそのときに手に入らなくても、非常に深い知識を得ることができます。そのため、若いコレクターの中には、すぐに時計の専門家になれる人もいます。最近では、20歳のお客様からクラッシュやタンク サントレのウェイトリストに載れないかと聞かれます。以前は40代以上で、様々なことを経験し、自分で選択してきた年代のお客様がほとんどでした。

 おっしゃるように、ある意味で、私たちは間違った時期の正しいときに来たとも言えます。過去にはあまりにも多くの新作がありました。2016年に私が今の役職についたとき、チームに去年のノベルティをいくつ覚えているか聞きましたが、100個以上作ったのに、皆5個か10個しか覚えていませんでした。

 なぜ、すぐに忘れてしまうようなものをたくさん作っているのか、ということです。また、今まで作ってきた多く美しいアイコンよりも素敵な新作がどれだけあるだろうか、とも思いました。そのフィルターを通るものはほとんどないと思います。

 今日の時計は、時間を知らせるというよりも、自分自身を表現するためのものです。美しさとデザインがより大きな役割を担っています。コネクテッド・ウォッチには多くの機能が搭載されていますが、デザインの美しさや優れた素材にはかないません。そのため、子や孫に引き継ぐことはないでしょう。他のものに取って代わられてしまうからです。しかし、パンテールやタンクには永続的な美しさがあるのでそれができます。不朽の美しさに取り組めば、技術的なもの(スマートウォッチなど)や、10年、20年で繰り返し交換されるものよりも長持ちするでしょう。

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